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2019年洗衣机零售市场预测报告《资讯》

发布时间:2020-11-05 17:37:28 阅读: 来源:镜前灯厂家

2018年对于家电企业来说,并不是能让人满意的一年——在房地产拉动减弱,消费增长放缓的经济环境下,中国家电零售市场呈现“前高后低”的发展趋势。 2018年对于家电企业来说,并不是能让人满意的一年——在房地产拉动减弱,消费增长放缓的经济环境下,中国家电零售市场呈现“前高后低”的发展趋势。其中,洗衣机市场在各个家电品类中,表现相对稳健,全年将实现双增长——零售量微幅增长和零售额小幅增长。

但即便是如此,2018下半年洗衣机市场需求在频繁的促销刺激下已显露疲态,线上市场零售量增速呈现快速下降趋势。从奥维云网(AVC)2018年推总预测数据显示,全年的两个增量小高潮都出现在了上半年,分别是3月和6月,整个下半年的表现都非常平庸。根据奥维云网预计:2018年全年,洗衣机市场零售量3702万台,同比增长0.4%;零售额751亿元,同比增长4.5%。线上零售量1725万台,同比增长17.1%;线上零售额257亿元,同比增长20.7%。线下零售量1977万台,同比下滑10.8%;零售额494亿元,同比下滑2.4%。

在产品趋势方面,线下市场中,智能化产品占整体市场的43.6%,同比增长1.4%;变频波轮占比49.5%,同比增长7.0%,在下一个年度占比的过半毫无悬念;洗烘一体产品占比32.3%,同比增长10.3%,势头迅猛。

而在波轮这个细分品类中,8kg及以上容量的产品站整个波轮市场的76.5%,同比上升19.3%;在滚筒的细分品类中,10kg及以上的占整个滚筒市场的48.2%,同比增长23.0%。无论是波轮市场还是滚筒市场,纯低端需求正在衰退。

分别从线上、线下两个维度来看,线下品牌竞争中,内资高端品牌纷纷崛起,除松下外的头部外贸品牌份额下滑拉低线下品牌的集中度。线上市场的TOP3品牌集中度则是在升高,第二阵营竞争更加激烈,中低端产品消费向线上转移,线上依旧围绕中低端市场争夺用户流量。

基于2018年洗衣机的市场环境和表现,奥维云网认为2019年洗衣机市场或将迎来拐点,市场零售量受到新增需求低迷影响将出现持平甚至略微下滑,零售额将继续在产品换代升级中增长,但线上市场均价的不断走低将对冲结构升级带来的“红利”,2019年市场零售额增幅也将因此收窄。

在环境因素上,2019年中美贸易战局势尚不明朗,洗衣机产品的销售无论从主动还是从被动的角度上来说,品牌都更易倾向于着力内销。而2018年被广泛关注的家庭高杠杆问题没有明显的好转和解决,2019年的市场或将延续在此问题上所受到的影响。同样没有好转的还有房地产去库存的因素,未来2-3年内新装首购市场的动力都比较堪忧。

从数据上来说,奥维云网预测2019年全年洗衣机零售量3701万台,同比与2018年持平;零售额775亿元,同比增长3.2%。线上零售量1896万台,同比增长9.9%;线下市场预计零售量1805万台,零售额487亿元,同比下滑1.3%。可以看出,奥维云网对于线上市场的持续膨胀甚至超过线下市场信心十足。

对于2019年的线上市场,奥维云网根据2018年的数据分析认为:2018年双十二当周洗衣机零售量同比增长18.3%,与半年前的618相比,线上市场的增速大幅回落,618促销季期间线上洗衣机销量曾同比增长27.9%,销量增速在半年内缩水9.6个百分点,再结合双11的低迷表现,可以判断2018年下半年至2019年上半年市场用户增长正在持续放缓,2019年线上促销节奏将出现大节点促销乏力,另行促销分散的态势。

线上用户中三四线及农村用户占比正在不断提高,收到支付能力的限制,这部分人群洗衣机换到升级过程中依旧将性价比放在首位。

因此,线上品牌竞争将持续升级,大品牌结构量价骑手,长尾品牌或陷入“断臂求生”的艰难抉择中,头部品牌集中度进一步提升,线上第二阵营格局面临洗牌的威胁。

对于2019年的线下市场,奥维云网认为,高端洗衣机市场的需求将进一步增大。供给侧改革在内资高端品牌的带领下,打造创新性较强的洗衣机产品,高端品质生活的驱动下高端消费逐渐被激活,而在2019年,这一情况将得到延续。在需求侧,消费者对更高品质的生活和更好的体验的追求将持续不变,拉动线下体验型消费,将线下洗衣机市场从价格消费推向价值消费。

具体到洗衣机品类来说,从升级动力的因素来看,洗衣机升级路线较为明显,使用的差异感为市场的更新提供动力,波轮升滚筒后在省纪委洗烘一体是现下较为主流的升级路线;从省级方向来看,线下主要面对洗烘一体机,线上洗烘一体机的振臂则更加低,但随着宣传教化,或许会在2019年迎来进一步的扩张。

而从洗衣机的容量来看,趋势简而言之就是大容量。10kg的滚筒和8kg的伯伦在2019年人有生命力,短时间内很难被取代,其中10kg或许会朝着更大桶径的方向提供更多的选择,并提高洗烘一体的烘干体验。8kg的波轮洗衣机的市场会逐渐被9-10kg分流,但置换速度较慢,这从理念的数据上也不难看出。

此外,2019年,洗衣机市场的差异化大旗回升到一个新的高度,品牌和产品回一句不同人群需求进行进一步的细分,对于各个品牌来说,是基于也是挑战。

首先,随着引发和二胎经济群体的决心,一台洗衣机越来越难以满足一整个家庭的洗涤需求,会有越来越多的家庭迎来第二胎mini家用洗衣机。

其次,分区多桶作为洗衣机市场同质化现象严重下的独秀的一直,会随着高端消费和分类洗涤的两大需求,收到越来越多的追捧。

另外,独立干衣机经过洗烘一体的市场筛选后,将平稳高速发展。

鉴于以上的推测,洗衣机市场似然看似增速平稳,前景不明,但实际上机遇遍布。这需要洗衣机品牌在2019年做好三点:一、关注三四级及以下地区城镇化带来的刚性需求;二、定位差异化需求,寻找增长机会;三、抓住春节回乡购置需求。

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