四大门户的奥运流量冠军之争付亮的歪评瞎论fjliangblogtechwebcomcn
四大门户的奥运流量冠军之争 从奥运快结束开始到现在,不断有人问我,奥运报道,四大门户究竟哪个做的最好。由于这段时间,我只是一个普通用户,不能全面做一个公正的分析,因此只好不说,否则可能就表达不清楚自己的意思而被媒体误解,引发不必要的误会。
首先,从整体看,此次媒体的奥运报道体现出以下新特点:
1、直播看电视,信息看网站,逐渐得到各界的认可。虽然央视投入了七八个频道,并利用了文字边框、大小视窗、直播主持、信息插播、滚到报道等多种以前应用较少的模式,但做到电视前看奥运,总感觉,信息数量少,而且获得非常被动,因此,直播看电视,但许多人的信息主要来源已经不是电视。作为电视的替代媒体,互联网优势最为明显,文字、图片、视频等方式全面出现,转载、自作、专访直播、博客互动等多种模式,更相互构成了内容的有效补充,因此互联网成了奥运信息的最主要来源。可以想象,未来互联网的信息来源作用将不断得到加强(参见从奥运情报战谈情报获取成本和收益 [原创 2008-08-26])。
2、四大门户都开始利用信息推送主动提供信息。除过去常用的快讯、弹出窗口、手机快讯外,腾讯通过QQ弹出奥运最新报道,搜狐通过输入法推送即时消息,为用户提供了更多选择。网站已从被动的观看,发展成为被动(发布新闻)、主动(推送)、互动(评论、博客、投票等交互)的多种模式,这是任何一个传统媒体很难做到的。
关于四大媒体究竟谁是第一,请参考《南方日报》巫伟写的《门户网站死掐奥运“流量冠军”》,之所以会出现这样的结果,我不好评价相关的市场机构,读者可参考我2006-6-13写的《百花齐放的调查 花样百出的结论》、2005-11-5写的《市场调查玄机:调查方案决定结果》、2007-6-25写的《乱侃调研、咨询、盲测的背后》 。
虽然各咨询机构出来的结果更有差异,但作为竞争情报工作者来说,这些免费的公开信息仍是非常重要的信息宝库。通过横向、纵向对比,仍可发现重要的市场发展趋势或市场机会。
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