劲牌倡导不贪杯成就多年好口碑

按道理说，造酒卖酒的酒企，更应该崇尚豪饮的“酒文化”。但在劲牌公司，饮酒有明确管理规定：凡是在公司任职的人都要自报酒量，能饮半斤的只能饮四两、能饮八两的只能饮半斤，不能超标，且互相监督，如有违反将给予通报批评和罚款。对待客人，公司还规定不能将客人灌醉，如违反规定，公司也要通报批评和罚款。

为什么劲牌公司劝人少饮酒?为什么限制酒量被提高到管理层面?

劲牌保健酒负责人介绍，这主要有两个原因：第一，劲酒是保健酒，饮用是为了保健强身，其中的中药材均以科学的配方、适度的剂量，形成了保健功能。保健不能以量为最终目的，它是一个循序渐进的过程。第二，劲牌公司对餐桌饮酒文化有自己独特的理解，认为贪杯的背后是对人性诸多欲望没有节制的结果。贪杯与节制是一对矛盾，而“适量”是两者之间的最佳平衡。

“劲酒虽好，可不要贪杯哟!”这一劲牌公司经典广告语自1993年亮相央视荧屏后，迄今已满22年。通过这句脍炙人口的广告语，更多的人记住了劲酒，也记住了劲牌公司劝导消费者适量、健康饮酒的理性态度。

在业外，很多人将之看作酒业打出的最好广告语之一。我们甚至看到，浙江师范大学人文学院专门对这则转折句式的广告语进行了论文分析。认为它与众不同之处在于，表层针对消费者通过“劝告、关怀”之义，深层针对劲酒产品进行传播，在语境、角色、预期上都有很强的修辞艺术。

从业内来看，这则小小的广告语，不仅传达了劲酒品牌，而且塑造出了劲牌企业的理念与文化。以消费者为中心，对消费者负责，不断提高消费者身体素质和生活品质的价值观，成为劲牌公司一直发出的有力声音。有业内人士认为，这种对消费者积极负责的态度，或许正是劲牌能够一步一步稳健发展的根源所在。

（责任编辑：HN666）

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