盘点当前国内电商获取奢侈品牌产品的六大渠道

发布时间：2021-05-16 01:07:44 阅读：次来源：镜前灯厂家

众所周知获得国际奢侈品的直接授权非常困难，中国线下的奢侈品专柜也集中在北京、上海这样的一级大城市中。在线上，消费者却可以在电商网站上浏览到大量奢侈品、并且轻松下单。随着媒体不断曝光不法供应商通过电商平台销售假冒奢侈品的事件，社会各界对电商平台上奢侈品的来源产生了怀疑。

记者通过和电商平台以及业内人士的广泛交流，汇总了当前电商获取奢侈品的六大渠道，这些渠道的可信赖程度参差不齐。

——最值得信赖的渠道永远是官方

一，直接获得品牌商授权，从品牌商处提货，并获得销售权

某已转型时尚电商的原奢侈品B2C负责人向记者指出，由于品牌商会对直接授权的商家进行价格管控，所以就算奢侈品牌正式给电商平台供货，这些货品在中国市场中也没有竞争力。

电商平台方面则透露，但是由于品牌方审核管控严格，获得奢侈品牌直接授权的电商平台占比还非常低。“LV、Burberry这类奢侈品牌的一级分销商的名字大概连一张16开的纸都占不满。例如，Burberry目前在中国仅和天猫一家电商签署了授权协议。”

但是普通国际品牌却被电商平台快速引入中国市场。电商平台表示，“这些品牌的身段并不像奢侈品大牌一样高。由于近年国内消费者逐渐显露出的对进口商品的喜爱，各大电商平台都开始接触国际品牌，而此前未进入中国市场的国际品牌也希望通过电商进行试水。”

二，从海外品牌商的专柜进行采购

有不少奢侈品电商平台告知记者，“海外直采是获得国际奢侈品的重要渠道，这比获得品牌的直接授权更容易。”

有电商平台介绍，针对该渠道，国家给予了很多快速报关政策以及税收政策，国内开始试点的保税政策也为部分电商提供了优惠和便利。

“商家通过正规渠道进关还是需要缴纳很高的关税和增值税。”上述业内人士向记者透露，为了保证价格优势，很多电商平台会通过种种手段进行避税。

——无论国内还是国外经销商永远打个问号

三，从海外分销商处拿货

一些奢侈品电商直言，从海外分销商处拿货能够获得更多的价格优势。“这些海外分销商对电商平台并不会进行严格的价格管控，这也是我们能够低价出售奢侈品和国际大牌产品的重要原因。”

电商平台上来自该渠道的奢侈品占很大比例。上述业内人士向记者解释，由于美国等国外市场对于假货等问题把控十分严格，长期经营的品牌分销商一般不会出现商品掺假等问题。但是该渠道在物流配送环节也存在多重不可控因素。

四，从国内的分销商处拿货

从分销商拿货成为国内电商平台普遍流行的做法，但承担的风险也较大。国内分销商的级别和诚信以及物流中转环节都可能导致电商平台遭遇假货风险。

一位某奢侈品B2C离职高管称，拥有正规授权的分销商也有可能在货品中掺假。而且有些不法分销商还会伪造授权证书以及通关凭证。

——海淘中小供应商无监管主要凭良心

五，从众多海淘的中小供应商处拿货

“由于很多国际品牌和奢侈品大牌在国外市场的定价远远低于国内，所以给予了众多海淘人群丰厚的利润空间。”一位海淘者透露，这种渠道往往通过邮政包裹分批寄送货品的形式逃避关税和增值税，所以能够低价为电商供货。

该海淘者直言，在电商发展过程中，该渠道也发挥了重要作用，曾有成千上万的海淘中小供应商给电商平台进行货品支持。但是这些中小供货商并没有获得分销商或者品牌商的授权，只是通过采购的方式获取商品，所以该渠道商品基本处于无监管状态，完全靠海淘供应商的自觉。

但是随着电商平台的发展，为了更好的掌控商品的品质和价格，很多电商平台开始减少中间环节，跳过海淘供应商，而直接跟海外分销商合作。

———非正规渠道肯定是假货

六，通过非正规渠道获取假冒进口商品

不可否认目前电商平台中还存在大量假冒奢侈品。一位多年从事海外进口贸易的电商人士指出，假冒商品大多还是在中国地区生产，然后通过一系列渠道进行伪装。

例如，几年前媒体曝出的达芬奇家具事件，在该事件中商家把国内生产的产品运送到国外，再从国外运回中国，获得了各种相应的海关凭证，以这种方式将国内生产的仿制品冒充为合作品牌的正规产品。

还有商家通过“保税区一日游”的手段改变假冒商品的原产地以及获得海关凭证，将货物伪装成在国外生产的进口商品。

此外，业内人士透露，像祥鹏恒业一样伪造各种证件，然后直接从国内获取假冒商品的供应商不在少数。