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【消息】格兰仕亮剑挑起2006空调洗牌战

发布时间:2020-11-17 07:07:46 阅读: 来源:镜前灯厂家

<P><FONT face=Courier>&nbsp;<FONT size=2>&nbsp;&nbsp; 新品低价柜机“称王”,加高行业“三座大山” </FONT></FONT></P>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 2006年开局,国内空调行业空前沉寂。近一两个月,有个别品牌大秀新品,在原材料价格下降的大环境下,悄悄拉升产品价格,期待在新品上创造新的利润点。 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 在众多同行进退两难的时刻,素有“价格屠夫”之称的格兰仕突然“亮剑”,以2738元的历史新低价推出2匹金钢镜面新品柜机,击破行业闷局。 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 有业界人士指出,2006空调业的沉寂是千万台历史高库存、经营高成本、竞争高压力“三座大山”负累的结果。像格兰仕这样轻装上阵的品牌主动挑战,而且是瞄准空调行业利润最对较高的柜机出“剑”,对一些老弱病残的品牌而言是致命一击。</FONT></P>

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<P><FONT face=Courier size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; “亮剑”背后的杀气 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 相对于挂式空调,柜机,尤其是高档“金钢镜面柜机”的价格较稳定,成为各家空调企业的主要利润来源。这也是一些高库存、高负债企业还能生存的最后一根“稻草”。 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 格兰仕新春凌厉“亮剑”,推出2匹金钢镜面新款柜机,单冷及冷暖机的市场零售价分别一步到位定在2738元、2788元。这样的价格意味着什么?就是要用高端机低端价来终结行业的同类型高价机或高价低端机。 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; 业界指出,从工艺上来看,2006年的空调分为两类,一类是传统白色面板机,多为中低端产品;一类是彩色面板机型,其中钢化玻璃面板基本是中高端机。格兰仕空调“亮剑”,彻底打破了空调行业的价格规则,同行2匹柜机的市场零售价普遍在3000多元,一些新品的价位更在4000多元。从市场层面上来看,格兰仕此举是充分让利于消费者,需求火爆是很自然的事情;但是对于行业而言,加速洗牌也是势在必然。而格兰仕方面也直言,金钢镜面新品柜机“亮剑”,是要铺设格兰仕“柜机冠军”的王者路。 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; 格兰仕空调经过5年努力,在国外市场取得了极大成功,赢得“空调出口冠军”的称号。06年是格兰仕空调的“中国年”,声称要将内销做到300万台,力争冲入三甲之列。</FONT></P>

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<P><FONT face=Courier size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; 新品低价击碎“三高”品牌的涨价梦 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; 业内指出,格兰仕率先打破行业沉寂,以性价比处于绝对优势的金钢镜面柜机作为新年“亮剑”第一招,就是希望以柜机为突破口,掌控2006空调洗牌权。而此举也将彻底击碎同行借新品涨价进行减负的梦想。</FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 05年,随着油价的攀升,与空调生产密切相关的钢铁、电解铜等材料也集体涨价。相关统计显示, 2005年空调用钢价格同比增加约20%,空调用塑料涨价约37%,铜价上涨约40%。而今年年初众多空调售价一致喊“涨”,并未真正得到销售渠道和市场的呼应,出现“高开低走”,降价反而成为市场“主旋律”。 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 价格降了,未必就卖得更顺畅。统计数据显示,截至8月底,国内空调市场库存量冲破1000万台,一些大品牌的库存量超过惊人的150万台。 据有关媒体披露,2005年中国空调业品牌强弱差距拉大,内销增长率第一次出现负数,为-32%,绝大部分品牌出现大幅下滑,而一向以出口争胜的格兰仕空调却实现了难得的100%以上的增速。 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;据了解,2005年中国空调业产能达到历史最高水平。从2004年开始,大空调厂家纷纷扩大产能,2005年海尔、美的、格力的产能都突破了1000万套,空调厂商的产能扩张速度大大超过了市场需求的增速,大量库存就不可避免,也为06年的市场竞争增添了压力。</FONT></P></FONT>

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