【消息】格兰仕亮剑挑起2006空调洗牌战

发布时间：2020-11-17 07:07:46 阅读：次来源：镜前灯厂家

新品低价柜机“称王”，加高行业“三座大山”

2006年开局，国内空调行业空前沉寂。近一两个月，有个别品牌大秀新品，在原材料价格下降的大环境下，悄悄拉升产品价格，期待在新品上创造新的利润点。

在众多同行进退两难的时刻，素有“价格屠夫”之称的格兰仕突然“亮剑”，以2738元的历史新低价推出2匹金钢镜面新品柜机，击破行业闷局。

有业界人士指出，2006空调业的沉寂是千万台历史高库存、经营高成本、竞争高压力“三座大山”负累的结果。像格兰仕这样轻装上阵的品牌主动挑战，而且是瞄准空调行业利润最对较高的柜机出“剑”，对一些老弱病残的品牌而言是致命一击。

“亮剑”背后的杀气

相对于挂式空调，柜机，尤其是高档“金钢镜面柜机”的价格较稳定，成为各家空调企业的主要利润来源。这也是一些高库存、高负债企业还能生存的最后一根“稻草”。

格兰仕新春凌厉“亮剑”，推出2匹金钢镜面新款柜机，单冷及冷暖机的市场零售价分别一步到位定在2738元、2788元。这样的价格意味着什么？就是要用高端机低端价来终结行业的同类型高价机或高价低端机。

业界指出，从工艺上来看，2006年的空调分为两类，一类是传统白色面板机，多为中低端产品；一类是彩色面板机型，其中钢化玻璃面板基本是中高端机。格兰仕空调“亮剑”，彻底打破了空调行业的价格规则，同行2匹柜机的市场零售价普遍在3000多元，一些新品的价位更在4000多元。从市场层面上来看，格兰仕此举是充分让利于消费者，需求火爆是很自然的事情；但是对于行业而言，加速洗牌也是势在必然。而格兰仕方面也直言，金钢镜面新品柜机“亮剑”，是要铺设格兰仕“柜机冠军”的王者路。

格兰仕空调经过5年努力，在国外市场取得了极大成功，赢得“空调出口冠军”的称号。06年是格兰仕空调的“中国年”，声称要将内销做到300万台，力争冲入三甲之列。

新品低价击碎“三高”品牌的涨价梦

业内指出，格兰仕率先打破行业沉寂，以性价比处于绝对优势的金钢镜面柜机作为新年“亮剑”第一招，就是希望以柜机为突破口，掌控2006空调洗牌权。而此举也将彻底击碎同行借新品涨价进行减负的梦想。

05年，随着油价的攀升，与空调生产密切相关的钢铁、电解铜等材料也集体涨价。相关统计显示， 2005年空调用钢价格同比增加约20％，空调用塑料涨价约37％，铜价上涨约40％。而今年年初众多空调售价一致喊“涨”，并未真正得到销售渠道和市场的呼应，出现“高开低走”，降价反而成为市场“主旋律”。

价格降了，未必就卖得更顺畅。统计数据显示，截至8月底，国内空调市场库存量冲破1000万台，一些大品牌的库存量超过惊人的150万台。据有关媒体披露，2005年中国空调业品牌强弱差距拉大，内销增长率第一次出现负数，为-32%，绝大部分品牌出现大幅下滑，而一向以出口争胜的格兰仕空调却实现了难得的100%以上的增速。

据了解，2005年中国空调业产能达到历史最高水平。从2004年开始，大空调厂家纷纷扩大产能，2005年海尔、美的、格力的产能都突破了1000万套，空调厂商的产能扩张速度大大超过了市场需求的增速，大量库存就不可避免，也为06年的市场竞争增添了压力。