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TCL借智能云电视弯道超车三箭齐发

发布时间:2020-02-14 03:32:47 阅读: 来源:镜前灯厂家

【中国数字视听网讯】2012年被称为中国智能云电视元年,TCL率先将发展智能云产品升格为企业战略,并围绕智能云产品大做整合营销推广,有力拉动了终端销售。截至12月18日,TCL今年的彩电全球销量已突破1500万台,刷新中国彩电企业年销量的历史纪录。

发布“云电视”标准

据中怡康的数据,今年智能电视国内销量将达到1873万台,渗透率增至五成。

为了把握先机,今年4月,TCL启动了全云战略。以多媒体、通讯产业为龙头,建立了“T-Cloud”云平台,连接各种智能终端;并积极整合资源,打造完整的智能生态链。

TCL彩电业务,在外部,与腾讯合作,把QQ社区引入云电视,还与央视3D频道全面合作;在内部,则整合奥鹏远程教育、广州欢网等内容服务资源。

TCL集团董事长李东生表示,全球电子信息产业正在面临新一轮洗牌。传统IT巨头苹果、谷歌等纷纷进军智能电视市场;而日系企业全面陷入亏损,频频下调全年出货目标。“未来十年将是一个战略驱动的时代,TCL将以全云战略赢在云时代。”

如何实现智能电视的错位竞争呢?5月15日,TCL携手行业权威机构,高调发布《智能云电视行业标准2.0》,借此成功实现品类突围,让“云电视”概念深入人心。

在春季发布会上,TCL以六大系列3D智能云电视,构建起强大的云电视产品阵营。

新增3000个专卖店

智能云电视功能丰富,又有许多全新应用,只有完善销售网络并做好消费体验,才能完成“临门一脚”。

TCL多媒体今年打造了立体化的营销渠道,在全国新增3000个彩电专卖店;继续深化农村市场销售网络;加强与苏宁、国美等大连锁店合作,并加大了电商渠道的拓展力度。

“2012年,我们在全国新增3000个彩电专卖店,实现城市市场主销产品全云化;在中国市场打造25个3D智能云生活体验馆,搭建全球首个大型网上3D智能云生活综合体验社区;还将在全国举行大型3D智能云生活体验大篷车巡展,全力推动全云普及。”TCL执行董事赵忠尧说。

今年,TCL与苏宁签订战略合作协议,国内一、二级市场的苏宁Expo超级旗舰店将建设TCL全品类体验中心,打造一个集消费者体验与互动为一体的优质平台。

TCL还加大了产品在农村市场的推广力度,三至六级市场销售网点已增加至28500个。

此外,TCL大力发展电子商务,2012年销售目标是20亿元,目前销售额在淘宝和京东同类产品中均名列前茅。

利用新媒体做网络营销

基于互联网应用的智能云电视,注定与网民更加亲近。新媒体有易传播、易参与的特性,TCL今年有效地通过微博、论坛、社交网站、视频等新媒体传播途径,进行立体化的网络传播,增添了品牌活力,成功地拉拢了新生代消费者。

年初,TCL成为“2012年CCTV网络春晚3D云电视独家合作伙伴”,举办全球首个云拜年网络活动,以征集“创意云拜年”视频为话题,借助红人微博、权威论坛、视频网站等网络资源进行全方位炒作,成功引导网友参与,形成新年前最热的拜年浪潮。

5月份,TCL独家冠名云南卫视《完美声音》节目,与流行的选秀节目深入合作,成功塑造了时尚、年轻化的品牌形象。TCL结合线上线下一系列活动展开传播,其中新媒体方面,在PPTV、土豆等视频网站建立网络专区,并配合多种新媒体传播途径,使传播效果最大化。

而全年网络营销最轰动的,就要算冰激凌项目了。8月22日,TCL携手腾讯,发布了全球首款可移动大屏娱乐智能云终端产品──iCE SCREEN。围绕该新品上市,TCL利用新媒体进行了一体化的网络推广营销活动,集话题营销、饥饿营销、口碑营销、娱乐营销等多种营销手法于一体,成功与消费者建立了良好的沟通渠道。

功夫不负有心人。今年第18届“中国最具价值品牌”百强榜近日在英国伦敦揭晓,TCL集团以品牌价值583.26亿元,蝉联中国电视机制造业第一名,位居中国百强品牌第六位,继续保持业界领军地位。

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