3G无线营销无孔不入

什么样的东西能够无孔不入，空气。这当然不是冷笑话，真正当3G铺天盖地来临的时候，无线营销同样也会无孔不入。我们常说的衣、食、住、行、游、购、娱，基本上任何一个行业，任何一件事情都可以通过你手中那个小小的手机完成，而这个手机正是基于3G的网络。

无线营销的来临

什么叫无线营销，专业的一种说法就是手机互动营销或移动营销。但是简单一点来讲，其实就是把手机当作一个载体，进行营销的模式。

打个比方，如果你想约一帮好友去酒吧喝酒，或者去某个饭店吃饭，你可以通过发送简单的指令，马上就能得到特价菜介绍、订位信息以及优惠打折的资料……在3G势不可挡的潮流下，无线互联网的上下游企业已经做足准备，开始猛烈的冲刺。

上面讲的其实只是简单的一个“二维码”的信息，目前，东莞移动也已经推出了此类的服务项目。当然大部分目前还只是面对企业。

目前3G使用最为成功的日本，通过6000万人的大规模二维码应用，将橱窗、电线杆、站台、打折券、酒瓶……都与3G手机互联起来。路过一家商店，用3G手机往门口二维码上一扫，马上就知道这家商店今天打不打折，值不值得迈腿进去。

手机二维码与手机菜单、搜索引擎并称为手机上网三大入口，手机二维码技术的运用使用户能够通过手机终端在任何地点便利接入网络，实现信息的深度传播。

手机银行随身带

现在在一些大城市，你会陆续看见拿着手机刷卡的消费者。这种新的消费方式是通过NFC(近距离无线通信)技术来实现的。它将NFC芯片集成在手机上，使手机能够进行识读器间的相互通信和数据传输，只需将手机靠近信号接收端，消费即可完成。

早在去年6月份，诺基亚、厦门易通卡公司、厦门移动便启动了中国首个NFC手机支付现场试验。经过一年多测试，在今年8月份，NFC手机实现了在北京市政交通一卡通、广州羊城通、厦门e通卡中的商用。行业分析人士认为，到2010年，NFC将成为手机的标准配置。

但是在2G的时代，进行手机刷卡或许更多的只是市民体验一种生活上的便利，实际上还没有真正做到“手机银行”随身带的作用。

就比如你在网上看到了一条裙子，这个时候你愿意通过手机支付完成几百元乃至上千元的交易吗?你心里肯定会有疑问，没有底气，因为你担心手机支付会造成其他负面的信息。

那么网络支付为什么就可以呢?因为有网关和其他的一些安全验证。等到3G的时候，网络速度的提高，可以让你轻松使用网络签名，这种数字签名可以让你成为手机支付的一种安全认证。

随着手机的快速普及，无线网络支持的上下行数据速率不断提高，新的数据业务应用不断涌现，用手机支付因其安全性、便利性成为人们的需求。目前，国内的刷卡环境越来越成熟，非接触通信的受理环境正在蓬勃发展，而这些非接触受理终端大部分与NFC手机兼容，为NFC在国内的发展提供了良好基础。

可以畅想一下，当哪天你的手机集成了所有办公系统，而且能随时进行娱乐，并且有一个移动的“手机银行”，那么你的包包里也许就不用再放着鼓鼓囊囊的一大堆卡。你可以从小到超市的一瓶矿泉水,大到买一些珠宝首饰纪念品之类的东西，都可以通过一部手机完全搞定。

东莞已现无线营销雏形

目前东莞已经有这种无线营销的雏形，或者说是最简单、最基本的功能，比如购电影票、换桶装水、影碟、图书之类的产品，记者就体验了一番订购电影票的程序：

以移动全球通为例,通过编辑短线D1、D2(其中，D1代表万达国际电影院、D2代表东莞市电影院)到106583881;接着这个时候，你的手机就会收到一条回复短信，短信内容会显示，如果购买一张电影票就回复1;两张就回复2;然后，再根据自己的需求就可以确认手机订票的成功与否。只要在一个月之内，你都可以持有该短信到指定的电影院去更换电影票。

不过，记者了解到，目前东莞移动手机支付的第一个月只限制在50元;第二三个月可递增50元;最高就是150元。

东莞移动人士告诉记者，每张手机电影票都是经编码加密封装后形成，每个二维码图片都是唯一的(即识别只有一次有效)，目前手机电影票的发送方式默认为彩信方式发送，手机电影票识别只有一次有效，再次使用将做无效票处理。

什么叫“二维码”

二维码是用某种特定的几何图形,按一定规律在平面分布的黑白相间的图形记录数据符号信息。在代码编制上巧妙地利用构成计算机内部逻辑基础的“0”、“1”比特流的概念，使用若干个与二进制相对应的几何形体来表示文字数值信息，通过图像输入设备或光电扫描设备自动识读以实现信息自动处理。因为二维码能够在横向和纵向上同时表达信息，所以它能在很小的面积内表达大量的信息。

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