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新媒体从哪条大路突围

发布时间:2020-02-11 04:13:26 阅读: 来源:镜前灯厂家

随着以网络、手机为代表的新媒体的日益发展,传统的大众传媒因此面临着极大的挑战与机遇,于是,热心的人们开始讨论传统媒体该如何“突围”。殊不知,几年下来,虽然新媒体对传统多有蚕食,但天平还是向传统媒体一方倾斜。除了新浪等少数新媒体外,更多的新媒体公司才应该好好考虑一下如何“突围”的问题。

我们经常说“条条大路通罗马”,这句谚语意指人生目标的实现,不只有一条路可走。那么,新媒体通向罗马的大路又在什么地方呢?条条大路都通吗?

我们先来看看新媒体传统的运作模式 :

模式一:大而全模式。拿号称“国内传统媒体行业当之无愧的新媒体先锋”上海文广来说,文广旗下共有四大块新媒体业务:经营网上视听业务的东方宽频、经营数字电视与高清电视的文广互动、经营IPTV的百视通及经营手机电视的东方龙。并在每个市场上都以“先驱者”的身份高调出击:数字电视已实现盈利,自称已经是市场第一;手机电视和IPTV都是全球第一张牌照的拥有者;宽频借助世界杯网络版权赚了些名声。

模式二:单一模式。单一模式有手机媒体、IPTV、数字电视、移动电视、博客、播客等等。其中,每一种模式都号称有自己特定的盈利模式。

模式三:ICP+SP+CP。这种模式主要通过SP敛财。

模式四:传统媒体增加互动内容后的“伪新媒体”模式。

目前来说,新媒体主要就是这些模式,那么,新媒体通向罗马的大路又在什么地方呢?

大路一:不要想大而全,要寻找自己的主攻点。以“超女”的运作模式为高潮点,众多新媒体公司迷信借助电视、互联网和手机三网合一的互动作用,从而让更多的人开始觊觎大小通吃、垄断所有的盈利模式。虽然新媒体带来了盈利模式的根本性改变,不过,面对三网合一的趋势,对于新媒体来说,还存在着一系列问题:如品牌还没有完全形成、产品同质化严重,再就是媒体边缘化问题,人们对新媒体的内容缺乏诚信度,不认为其是强势媒体。所以,要打造真正三网合一的模式,要实现品牌+内容+渠道的整合,不是那么容易。每家公司要根据自己的具体实际,寻找自己的主攻点。只有攻下主要山头,才可能形成包抄之势。

大路二:不要把自己树为旧媒体的对立面,要互为补充。不要直接将新媒体与旧媒体作比较,而是站在补充的角度切入,其次是要侧重反映媒体的效果。

大路三:扎实做自己的内容,不要急功近利。新媒体的投资比平面媒体要大很多,一个新浪网起码要几个亿才能做到这样,后来很多人模仿新浪、模仿搜狐,大部分都退出了,因为它亏本了,它赚不到钱了。为了尽快解决吃饭问题,很多公司走上了急功近利的道路,比如做情色的部分,比如做欺诈性的短信等等。

大路四:打造差异化、个性化。复制别人的模式,虽然不能说死路一条,但至少会做得很辛苦。只有独树一帜,才有出路,才能构建起打上自己特色烙印的新媒体。

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