世界杯手游大戏开演浮华背后的生旦净丑

2014年6月，比北京夏天还热的是巴西世界杯，比巴西世界杯还热的是中国的手游圈。

本就喧闹不已的手游圈又找到了一个狂欢的理由，一大批足球游戏赶在2014年五六月份扎堆上市。据不完全统计，在世界杯期间上线的足球游戏将超过60款。

无论是深耕行业的手游老兵，还是跨界混搭的传统企业，亦或是初现垄断端倪的互联网寡头，你方唱罢我登场。一时之间， “世界杯年”的概念甚嚣尘上。

那么，全民世界杯的热潮能够为浮躁的手游行业带来什么呢，让我们分别看看，这台大戏几位主角。

一、游戏公司：欲挣脱红海泥潭的刀马旦

“耍花枪比谁都漂亮，刀马旦身段演出风靡全场”，李玟的这句歌词正形容出了众多游戏公司在全民世界杯大潮下的风采。相比于四年前南非世界杯足球游戏市场的惨淡，全球经济的回暖让今年世界杯的游戏市场硝烟弥漫，而手游+世界杯的概念也让游戏公司成为了今天最炙手可热的角色。

但世界杯对于整个行业的游戏公司来说，除了带来数目众多的“伪球迷”，还有残酷的竞争，尤其是来自于各巨头间的倾轧。

据了解，网易为了与Konami联手打造的《实况俱乐部》，把瓜迪奥拉请来当代言人，随后苏亚雷斯和伊涅斯塔更是成为了该款游戏的巨星陪玩团成员。如此财大气粗的宣传攻势，岂是一般屌丝能比拟的?

和网易同样打出“大腕牌”的还有腾讯。其旗下《FIFA Online3》不但请来了郝海东、武磊等国脚助阵，甚至还上了“高大上”的中央电视台，CCTV5《天下足球》就在节目中对其赞赏有加。

更令人羡慕的是，拥有中国最大移动互联网平台的腾讯，还在利用微信渠道为《FIFA Online3》铺路：《FIFA Online3》的微信应用“打赌神器”已经在朋友圈兴起。

尽管《FIFA Online3》是一款端游产品，但谁敢说它不是世界杯手游产品的竞争对手呢?

世界杯确实会为世界杯题材游戏带来更多的关注，甚至将一部分球迷转化为游戏玩家。但问题在于，通过这股 “世界杯热”转化而来的大多是伪球迷，女孩子是来看帅哥的，男孩子来看热闹的，这其中究竟有多少人愿意为游戏买单?而愿意为买单的球迷晚上熬夜看球，白天上班、补觉，究竟又有多少时间玩游戏?

这些花了大价钱大打宣传战的巨头们，究竟能够收获多少?赢了面子输了里子，还是一无所获?

硬币的另一面是，腾讯、网易这种财大气粗的巨头鹬蚌相争，其他公司有没有可能渔翁得利，或者在夹缝中寻生存，吃不上肉喝口汤呢?

对于大部分指望着世界杯题材，一夜暴富的团队来说，也许真的连汤都喝不上。

因为对于大多数没有体育游戏研发经验的手游公司来说，世界杯手游往往意味着世界杯卡牌手游。毫无疑问，最热门的世界杯+最热门的卡牌类型，是最容易想到的商业模式。

问题在于，这种披着世界杯外衣的“伪体育游戏”不但要同其他50款世界杯手游竞争，还要和占手游整体数量35%的卡牌游戏竞争。据记者了解，《刀塔传奇》、《我叫MT》等IOS榜名列前茅的卡牌游戏都推出了相关的世界杯活动。世界杯卡牌手游的竞争，显然绝不会弱于32支世界杯决赛队伍之间的角逐。

无论是对于财大气粗的巨头，还是其他“捞一票就走”的投机者，世界杯的蛋糕并不那么好吃。

二、垂直体育游戏公司：可敬可叹的武净

武净在京剧中属净行，因表演时以跌扑摔打为主，又称摔打花脸。干的是是脏活累活，却并不出彩，正如面对世界被的垂直体育游戏公司。

在此，笔者特意将一类一直专注于体育游戏领域的公司专门列出并加以分析，除了对它们为中国体育游戏所作出的贡献(尽管他们大都没有合法IP)致敬以外，就是它们所面对的局面与其他游戏公司并不相同：一来与掌趣、中青宝这类公司相比，它们的体量更小;二来它们的目标玩家并非因世界杯而涌入的伪球迷，而是真球迷。

对于范特西、趣游这类以体育游戏起家，深耕行业数年的手游公司来说，体育游戏就是其立身之本。而当初之所进入体育游戏这个细分领域，就是看中了体育游戏行业较为垂直，与MMO、卡牌、格斗等热门类型相比，竞争较小，利于初创公司生存。

但时至2014年，对于这些至多成立三五年的手游公司来说，仍然没有摆脱创业公司的身份，但体育游戏行业却因为世界杯的到来，瞬间从蓝海变成了红海，本就小众的用户群，再度被分流。至于说，因为世界杯带来的新玩家?对不起，对于“真体育”游戏来说，目标玩家永远是真球迷，而不是因为世界杯热带来的伪球迷。

在这个渠道为王的年代，随着众多大鳄入场，本就昂贵的用户获取费用又上了一个台阶，没钱没用户没渠道的垂直体育手游公司怎么活?

旭游找到了一条死中求活的道路。2014年6月9日，世界杯前三天，旭游网络以6.1亿元的价格卖给了天润控股。成立于2010年的旭游曾先后出品过《兄弟篮球》《欧冠足球》《水煮篮球》《世界足球》《中超足球》等一系列体育类游戏，其中《欧冠足球》更是成为国内最受欢迎的足球游戏之一。而本次交易的市盈率为15.25倍，虽然略低于行业平均水平，但旭游总算是借着世界杯的东风，功成身退的同时又避开了世界杯期间残酷的竞争。

诚然，世界杯确实是垂直体育公司卖身的好机会，但像旭游一样觅得“伯乐”的有几个呢?退一步讲，就算趁着世界杯的热潮，这些手游公司都把自己卖了，对于整个手游行业就真的是好事吗?

三、传统企业：沉迷于资本游戏的小花脸

小花脸是京剧中丑行的俗称。正所谓“无丑不成戏”，而将这场围绕世界杯游戏的大戏推向高潮的的主角，就是本来和游戏、和世界杯毫无关系的传统企业。

以旭游收购案的另一个主角天润控股来看。自6月9日发布收购旭游100%股权的重组预案以后，第一个交易日公司股价就创下了年内新高，以15.19元/股收盘。

作为一家曾经连年亏损的ST企业，即使摘掉ST帽子转型地产领域后，利润仍然逐年下降的天润控股(天润控股2012年、2013年、2014年前四个月的净利润分别为498.73万元、323.31万元、51.09万元，呈下滑趋势)，只需花很少的钱就可以换来股价的飞涨以及漂亮的财报，何乐而不为呢?至于旭游针对世界杯推出的手游产品《巴西世界杯2014》，因为IP问题没有在APPSTORE上发布?对不起，天润并不关心。

而这场资本游戏的玩家显然并不只有天润控股。在2009年通过收购梦工厂和漫游谷切入手游市场的博瑞传播，已经尝到了这场资本游戏的甜头，今年和漫游谷的财报并表，游戏业务已经占到了其总利润的二分之一。而这次博瑞宣布代理《足球之皇》后，其股票在6月5日即放量涨停，成交7838.72万股，金额高达87895.63万元。

至于截止到记者发稿之日，世界杯已开赛五天，《足球之皇》仍然在“洽谈合作内容”，不但游戏见不到，就连官网都没有?对不起，沉浸于股价疯涨“快感”中的博瑞传播恐怕没工夫关心。

面对世界杯和手游这两大被热炒的概念，备受业务瓶颈以及市场压力的传统企业纷纷入场：神州泰岳、天舟文化等都分别研发或代理了世界杯题材的相关手游。

就连黄健翔老师也投资并代言了由乐鱼游戏开发的《梦幻五人足球》，但有趣的是，在5月27日的游戏发布会上，记者不但没有玩到游戏，连游戏截图都没看到。游戏发布会的游戏到哪去了?

传统企业跨界混搭世界杯手游，其目的究竟是炒概念呢?还是炒概念呢?

四、互联网寡头：醉翁之意不在酒的老生

老生是京剧中最重要的角色。正如在这场世界杯游戏大戏之中，貌似最热闹的是如刀马旦搬的各大游戏公司，殊不知，真正能够掘金世界杯的、占到最大利益的，也许是来自互联网的寡头们。

如果说有一种最受欢迎的游戏类型，答案一定不是卡牌，而是博彩类游戏。

而由于博彩游戏的特殊性，不管是牌照的限制还是信用度的保障，都注定了其只能是寡头的游戏。

尽管市面上也出现了众多诸如OpenXLive平台的《猜猜世界杯》等博彩类型手游，但大多并没有成气候，更不要提其中还有如《世界杯老虎机》这种包含病毒，会盗取玩家个人信息的游戏。

但玩家的博彩需求需要得到满足，除去各类博彩类网站以及各种不靠谱的博彩类游戏。

阿里巴巴旗下支付宝钱包在近日推出了“决战巴西”服务窗，并在服务窗中上线了一款类似体育彩票的比赛竞猜游戏《决战巴西》。玩家只要关注“决战巴西”服务窗就可自动获得1万金币，用户可以用其投注每场比赛的结果，猜中者将按投注比例分享金币池。世界杯结束后，在银河系排行榜上金币总数位列前2014名的用户可以获得由支付宝提供的总价超40万元的红包，前20名分别可得到4999元巴西旅游基金奖。除此之外，京东金融网银钱包也推出了世界杯竞彩类游戏，其中小组赛猜单场比分竞猜，将获得每场10万元奖金。

显然，借助世界杯游戏的平台，互联网金融的战役已经打响。今年春节财付通依靠小小的“红包”一炮而红，有超过4000万个红包被领取，追上了一直遥遥领先的支付宝。这一次的赢家会是谁呢?

但不管谁胜谁负，博彩类游戏的胜利能够代表整个游戏行业的胜利吗?

截止到记者发稿之日，APPSTORE平台无论付费榜还是免费榜，前100名没有一款足球游戏，世界杯对于手游行业是好是坏，请各位看官自行品鉴。

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