两巨头财报PK三星盈利能力再次被苹果甩开

发布时间：2020-02-03 06:39:50 阅读：次来源：镜前灯厂家

[摘要]近七个季度，三星净利润的增长速度，总体下滑，但前半阶段，苹果的下滑趋势更明显，这给三星赶超苹果创造良好的条件。但苹果净利润增速开始回暖，三星继续下滑，两家公司的盈利能力再次拉大。

今天，三星发布了今年第一季度财报，苹果也在上周发布了今年的首份成绩单。

作为全球消费电子的两大霸主，三星和苹果在智能手机、平板电脑等领域进行着激烈的竞争。因此，双方每个季度的财报，都格外引人关注。

腾讯科技摘取其中的关键数据进行对比、解读。

营收：三星整体规模领先第四季度苹果火力强大

本季度，三星营收53.7万亿韩元(约520.7亿美元，)同比增长1.5%;苹果营收456.46亿美元，同比增长4.7%，

从数字上看，三星、苹果营收增速都不约而同地开始放缓，同比增幅均在5%以下，告别了过去高增长时代。

三星近七个季度营收走势图

以三星为例，从上图可以清晰地看到，三星近七个季度的营收同比增长有一个明显的下滑。

路透社记者在今年世界移动通信大会(MWC)结束后撰文称：“手机行业目前正瞄准100美元以下低端智能机的增长需求，因高端智能机市场已经饱和，入门级智能手机现在代表了该行业实现增长的最大希望。” 前诺基亚CEO埃洛普也表示，100美元左右的智能机是个巨大的机会，这一市场现在的增速是其它市场的五倍。

正是由于高端智能手机市场开始饱和，使得三星、苹果开始放慢规模扩张的脚步。

再来看一下三星、苹果两家公司的营收对比：

三星苹果近七个季度营收对比图

从图中可以看出几个特点：

?绝大多数情况下，三星营收领先苹果

?三星营收较为平缓，而苹果明显受季度波动影响较大

?第四季度，受国外传统感恩节、圣诞节购物季影响，苹果营收高于三星

三星和苹果在产品结构方面有很大差别。三星是一家垂直整合的全电子产品厂商，除了在智能手机、平板电脑等领域与苹果直接竞争外，还拥有家电等传统电子产品以及芯片、显示屏等元器件多条产品线，因此整体规模要大于苹果。

此外，从三星最新财报可以看出，三星整体营业利润为8.5万亿韩元，移动设备营业利润为6.43万亿韩元，这意味着，除去移动设备，其他业务仍占三星整体业务的25%左右，而这些产品与普通消费者关系不大，受季节影响较小。

2014年第一季度苹果营收构成

相比之下，苹果则以新兴消费电子产品为主，从上图可以看出，其中iPhone、iPad占据苹果74%的份额，而这些产品往往在西方传统的感恩节、圣诞节购物季成为热销产品，所苹果在2012年和2013年的第四季度，营收达到当年峰值，并赶超三星，而从这点或许可以看出：假期到来之际，在消费电子产品领域，消费者更青睐苹果。

净利润：三星盈利能力再被苹果甩开

本季度：三星净利润73亿美元，同比增长5.9%，苹果净利润102.23亿美元，同比增长7.1%。

同营收一样，受困于高端智能手机市场的饱和，三星、苹果整体净利润增长开始放缓。

接着看两家公司的对比：

去年1月，腾讯科技曾预测过，从苹果、三星这两年的走势图来看，三星与苹果的利润规模越来越接近，如果三星能继续保持增长势头，很有可能在今年(2013年)秋季前，实现利润赶超苹果。

三星苹果近七个季度净利润走势图

后来的发展，印证了腾讯科技的猜想，去年第三季度，三星净利润赶超苹果，而这也是在移动时代，三星第一次实现对苹果营收、净利润的双重赶超。

但从图中也可以看出，在接下来的第四季度，随着苹果刚刚发布的iPhone 5s和iPhone 5c上市，加之三星在这期间推出的Galaxy Note 3不如预期，使得三星和苹果的净利润再一次被拉大。

三星、苹果近七个季度净利润增长图

看上面这个图或许更为直观：近七个季度，三星净利润的增长速度，总体上是呈下滑趋势，但在前半阶段，苹果的下滑趋势更为明显，这给三星赶超苹果创造了良好的条件。但在去年第三季度之后，苹果净利润增速开始回暖，而三星继续下滑，这也就意味着，两家公司的盈利能力再次开始拉大。

智能手机

由于三星财报中并未给出智能手机具体的销量、营收，因此，我们选取第三方机构Strategy Analytics给出的数据进行比较

本季度：全球智能手机出货量达到2.85亿部，同比增长33%，其中三星出货量为8900万部，市场份额为31%，苹果出货量为4370万，市场份额为15%。

三星、苹果近七个季度全球智能手机份额趋势图

从双方近七个季度的智能手机份额趋势图可以看出，双方联手垄断了全球智能手机市场近50%的份额，而且格局相当稳定，未出现大的波动，这也就意味着，很难再有手机厂商挑战三星、苹果的地位。

但再从这两家公司来看，双方份额差距也较为明显，由于苹果手机产品线单一的缘故，市场份额始终未能超越三星。但有一点值得注意：每次第四季度，苹果份额上升，三星份额下降，这也印证了上面营收的结论：在购物季，消费者似乎更青睐苹果。

平板电脑

同样，由于三星财报中并未给出平板电脑具体的销量、营收，因此，我们选取第三方机构IDC给出的数据进行比较。

三星、苹果近七个季度全球平板电脑份额趋势图

从双方近六个季度的平板电脑份额趋势图可以看出，与智能手机一样双方联手垄断了全球平板电脑市场超过50%的份额，双寡头格局已经形成。

有一点不同，在平板电脑领域，苹果扮演者大哥的角色，始终压制着三星。但随着三星开始加入这一市场，推出多种产品，导致苹果下滑的趋势十分明显，而三星则在稳步增长，或许有一天，三星在这一领域，将完成对苹果的逆袭。